组团式帮扶显成效,阿克苏市商务局探索兴农新路

2022-01-06 16:27:25 来源: 榕城网

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自今年以来,阿克苏市电商发展异军突起,取得了接连不断的喜人成绩:截至目前,阿克苏市电商协会会员企业扩充到了210家,规模进一步拓展;今年阿克苏共展开相关带货100+场,向全国各地的网友推荐了90+款阿克苏特色农产品;双十一当天,阿克苏冰糖心苹果的销售金额更是超过300万元。

这是阿克苏市政府和杭州市援疆指挥部通力合作的结果。自2020年起,阿克苏市人民政府、杭州市援疆指挥部、阿里巴巴(中国)软件有限公司签署了疆内首个县域合作框架协议,通过电子商务人才培训、优质电商资源引入的方式,构建政企联动协作机制,推动阿克苏市电商产业和特色林果产业发展,助力乡村振兴。

电商打开直销窗口,数字引爆品牌力量

由于线上品牌声量有限,阿克苏特色农产品长期处于“有货无市”的困境。基于现状,阿里数字乡村积极发挥数字经济优势,为阿克苏农产品找寻破局之路。

2021年中,阿克苏市商务局联合阿里数字乡村事业部发挥天猫“超级原产地”IP,集成20余家本地电商协会企业,引入100+款阿克苏特色产品,搭建“阿克苏线上馆”,形成统一抱团的营销阵地。依托电商台的流量聚合优势与大数据算法,让农产品实现了供需的精准匹配,实现产销升级。

另一方面,阿里数字乡村利用长期沉淀的数字营销经验,整合集团资源为阿克苏线上馆进行宣推和曝光。在阿克苏馆上线前夕,阿里数字乡村在博上打造话题,实现内容的裂变式传播,相关内容曝光覆盖人数共计1.1036亿人次,互动量达45179次。在阿克苏馆正式投入运营后,每月结合热点进行一次大型推广:每月邀请粉丝量20w+的中腰部主播和粉丝量100w+的大v主播为阿克苏农产品直播带货。目前已通过网红直播带货帮扶本地电商企业销售农产品12万单,产生直接销售额600多万。

电商台优势促进产销动态衔接,以直播带货发力助力品牌建设,这一套电商营销组合拳,让阿克苏农产品在旧困局中成功突围,充分焕发生机。

组团帮扶孵化范例,深度赋能本土电商企业

培育本土化电商企业、提高本土经济内驱力是阿克苏市商务局、阿里数字乡村帮扶工作中的又一重点。

自开展合作以来,阿克苏市商务局与本地电商企业积极联动,在深度调研的基础上为企业量身定做运营方案,从中挑选具有突出优势的企业与选品,利用集团资源优势进行重点扶持,在实操运营中帮扶企业成长。例如,今年阿里电商两次对接阿克苏市从众果业农民专业合作社,让其为直播活动供品,以锤炼本地商家成本控制、加工备货和前置仓发货能力;同时牵头阿克苏杭阿电子商务有限公司等企业入驻“盒马鲜生官方旗舰店”,帮助其确立香梨、苹果的供品标准。通过杭州高标准电商模式的牵引和大促直播的实战锤炼,让本地电商从业主体的供应链水、电商运营能力、销售渠道和营销曝光有了大幅度的提升。

数字化领跑乡村振兴,阿里数字乡村利用电商营销促进阿克苏农产品的产销升级,又以此作为范本反哺本土电商企业,打造本地化电商人才,为阿克苏当地找到了一条可持续的兴农新路。未来,在杭州援疆指挥部、阿克苏市商务局的指导下,阿里数字乡村将继续整合资源与技术优势,进一步推动阿克苏当地的电商物流、人才培训、产销升级等方面的数字化升级,大力扶持阿克苏市电商产业发展。

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