又是一年毕业季,1076万毕业生即将离开校园,结束象牙塔的生活。昨天还是等待下课的懵懂少年,转眼间就成为了寻求一个社会身份的“打工人”,迷茫、焦虑、盼望等种种情绪在夏日蔓延,成为了青春里独特的记忆。

针对庞大的毕业人群与毕业季的超强热点,品牌以“青春”、“离别”、“未来”等痛点作为开展营销动作的默认锚点,旨在激发情绪共鸣之余,最大化吸引消费者的注意力。日前,海信旗下科龙空调基于对毕业生的心理洞察,上线了一支描绘“16分贝青年”从毕业到就业故事的TVC,实实在在的鼓励、陪伴年轻人,守护“16分贝”的梦想。

暖心TVC上线,引发情绪共振

2022年高校毕业生达首次千万,创历史新高,加之疫情反复、互联网大厂裁员潮等诸多现实因素,很多毕业生的求职情况不容乐观,简历石沉大海、小组面试无话可说、总是有人比自己表现更出色......这些大大小小的问题,在科龙空调《16分贝的我》MV中被展现的淋漓尽致,TVC中刻画的女主,恰恰反映了职场新人们在面对复杂就业难题时迷茫、困惑、沮丧的心理活动。

“哪怕只有16分贝,也要像风一样轻轻的吹过,热烈地活”。这支短片并没有一直以低落的情绪强戳观众泪点,而是记录女主面对压力,不言放弃,让“16分贝梦想”被听见的过程,并把镜头对准更多“16分贝毕业生”,由此引发年轻人深度共情。

上线仅1小时,该TVC收获了无数网友的转发和点赞。整支短片通过内容上的前后呼应、情感上的张弛有度,传递了“再小的梦想也值得被看到”的年轻态度。这不仅贴合了科龙空调“相信每个人都天生出色”的品牌态度,更展现出科龙空调陪伴毕业生人生转场的品牌温度。

潜移默化卖点植入,拉近与消费者内心距离

科龙空调作为年轻、专业空调品牌,三十多年来始终以奋斗者的形象陪伴在消费者身边。这次的TVC让科龙创新推出的睡眠空调小耳朵系列走入了大家的视野,其轻奢复古的外观设计也成为了短片中不可忽视的亮点之一。

据了解,科龙小耳朵睡眠空调设计融合了复古与现代的元素,在色彩表达上更加清新自然,配合可视化的温湿度表盘,在柔和中也可以看到机械感的传承。首批上市的小耳朵睡眠空调,其拥有“燕麦奶茶”、“海盐蓝”,以及“月影灰”三种色彩供年轻消费者选择,低饱和度的配色适用于多种家装风格,两个小耳朵更是富有趣味性。

中国睡眠研究会等机构发布《2022中国国民健康睡眠白皮书》显示,近3/4受访者曾有睡眠困扰,入睡困难成头号问题。睡不好成为现代人普遍“痛点”,其中噪音是造成人们失眠的原因之一。科龙空调小耳朵系列为了守护奋斗者的睡眠,不断技术突破,实现了低至16分贝的静音环境,为年轻人营造落叶般安静的休息及睡眠空间。

此外,科龙空调小耳朵系列还为不同人群打造了专属睡眠曲线,用户可个性化定制属于自己的睡眠温度、睡眠时长,实现配合人体在睡眠过程中体温的变化,更精细化的定制不同时段的温度风速等内容,打造更加舒适的睡眠环境。

从科龙空调《16分贝的我》这支MV可以看出,想要在毕业季的营销节点有效建立与用户的情感链接,深度的消费者洞察是基础。发现痛点,以卖点解决痛点,并以高度契合的品牌态度为年轻人发声,才能得到他们的认可。科龙空调在焕新用户生活方式的同时,也为行业品牌营销提供了新的思考方向。

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