中商情报网讯：医药电子商务是指以医疗机构、医药公司、银行、医药生产商、医药信息服务提供商、第三方机构等以赢利为目的的市场经济主体，凭借计算机和网络技术（主要是互联网）等现代信息技术，进行医药产品交换及提供相关服务的行为。医药电商主要分为B2B、B2C以及O2O三类，具体如图所示：

资料来源：中商产业研究院整理

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一、医药电商市场现状

（一）市场规模

近年来，中国医药电商交易规模一直保持增长趋势，2020年医药电商交易规模达1956亿元，同比增长28.3%。预计2023年将进一步增长至2799.2亿元。医药电商交易规模增长将带动生物医药线上渠道的销量更进一步，从而扩大消费者市场。

数据来源：中商产业研究院整理

（二）细分市场占比

据不完全统计，2021年医药电商直报企业销售总额达2162亿元（含第三方交易服务平台交易额），占同期全国医药市场总规模的8.3%。其中，第三方交易服务平台交易额849亿元，占医药电商销售总额的39.3%；B2B（企业对企业）业务销售额1221亿元，占医药电商销售总额的56.4%；B2C（企业对顾客）业务销售额92亿元，占医药电商销售总额的4.3%。

数据来源：《2021年药品流通行业运行统计分析报告》、中商产业研究院整理

（三）市场渗透率

2019年我国医药电商市场渗透率仅达0.93%。从中长期看，基于医药电商目前较低的渗透率，我国医药电商的发展仍处于早期阶段，渗透率有望突破，互联网医疗行业仍将是高成长性行业，未来会有巨大的发展空间。预测2023年我国医药电商市场渗透率将达1.65%。

数据来源：《中国医药电商市场数据报告》、中商产业研究院整理

（四） 医药电商 销售结构

B2B与B2C销售结构差异较为明显，数据显示，B2B业务主要集中在西药类，占比72%；其次是中成药，占比16.6%；而B2C业务主要集中在西药类、医疗器材类，分别占比43.8%、21.1%。

（五） 医药电商B2B市场规模

我国医药电商主要营销规模为B2B模式，近年来，医药电商B2B市场增长迅速，2019年B2B模式交易规模突破千亿元。2020年之后受疫情影响，电商购药成为首选，医药电商B2B趁势而起，实现高速增长，2021年市场规模达到2072亿元。在政策与市场不断完善的综合作用下，预计2022年市场规模将达2277亿元。

二、重点企业分析

（一）投融资情况

随着2020年疫情暴发，政策的大力支持及需求的快速增长，使得资本的目光重新聚焦，投资也开始呈现加码的趋势。2021年医药电商投融资事件6起，投融资金额12.65亿元。预计2022年医药电商投融资事件7起，投融资金额13.54亿元。

数据来源：IT桔子、中商产业研究院整理

（二）重点企业分析

数据显示，我国医药电商用户使用率最高的平台是阿里健康，使用率为46.8%，其次是美团和京东健康，使用率分别为38.3%和37.9%。叮当快药、健客网上药店使用率排名第四和第五，使用率分别为25.3%和17.2%。

三、未来发展前景

（一）政策利好行业发展

中国医药电商行业行业在政策以及社会需求的推动下经历了发展期到目前的快速发展期，商业模式较成熟，医药电商行业企业呈现出多元化竞争的状态。近两年国家出台各项政策，鼓励和促进互联网医疗平台更好地整合电子处方信息流转平台及医保系统，促进线上问诊-处方-购药-医保结算形成闭环，使互联网医疗真正被更多有需要的患者使用，真正为患者带来便利，真正为线下实体医疗机构分担压力。

（二）处方药打开医药电商新的市场空间

我国药品的生产、流通、消费都受到政府的严格管控，在过去的很长一段时间，医药电商行业拓展缓慢，药品终端销售牵涉到整个药品利益链，尤其是处方药，销售的主要阵地是在医院内。2021年4月，《关于服务“六稳”“六保”进一步做好“放管服”改革有关工作的意见》提出，在确保电子处方来源真实可靠的前提下，允许网络销售除国家实行特殊管理的药品以外的处方药。随着药占比控制、公立医疗机构药品零加成、带量采购政策实施，药品逐渐从医疗机构中剥离出来，处方药外流加速。未来，处方药市场将呈现爆发式增长，医药电商企业争相抢夺处方药市场。

（三）慢性病管理市场潜力大

《中国卫生和计划生育统计年鉴》统计，我国发病率最高的六大类疾病中，慢性病就占了三种，即心脏病、脑血管病和内分泌、营养和代谢疾病，发病率分别为22.4%、21.7%和2.9%，合计占了全部发病率的近一半（47%）。慢性病是危害我国人民健康的头号杀手，慢性病管理可以加强疾病控制，防止疾病恶化，以及控制整体医疗成本。中国居民各年龄段群体都面对着慢性病患病风险，特别是受到老龄化的人口结构影响，总人群中的慢性病患病人数将不断上升，对健康的关注和医疗保健的需求也随之日益提高。目前，国内互联网慢性病管理尚处在起步发展阶段，但市场潜在规模巨大。作为细分赛道，医药电商发展机遇大。

更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国医药电商市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、行业研究报告、行业白皮书、商业计划书、可行性研究报告、园区产业规划、产业链招商图谱、产业招商指引、产业链招商考察&推介会等服务。

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