洗护行业市场到底怎么样?近三年，受大环境影响，家电行业整体增速放缓，而松下洗护业绩取得逆势增长，这与其在产品和空间解决方案上的创新不无关系。一直以来，松下洗护以“满足用户对美好生活的向往”为使命，持续优化“从洗净到洗护，再到空间解决方案”的战略布局，经过三年来的潜心耕耘，持续精进，不断探索，这一战略布局也见成效，实现了远超行业的高速增长。

随着生活水平的提高，人们对洗护发用 品的要求不仅是简单清洁，更注重功效及护理效果。近年来，我国洗护发产品市场规模不断扩大，整体趋于稳定发展。随着行业的发展，中国逐渐成为全球护发品贸易市场主要国家之一。

护发品是为头发使用而配制的物质。市场上有许多为头发设计的不同类型的产品，从简单的洗发剂到亮发剂。护发产品可以用来洗发、护发或柔顺头发。可以保持头发的位置，或解决头发的特定问题，如分叉或干燥。一些用于日常使用，而另一些用于更不经常使用和头发保养。

(资料图)

据中研产业研究院《2022-2027年中国洗发护发品行业市场深度调研及投资策略预测报告》分析：

洗护发品行业市场调研

洗护发用品在包装规格上逐渐趋向小而轻，以护发用品为例，从传统的灌装和瓶装到盒装片装甚至果冻装发展，容量越来越小巧，能满足消费者外出携带的需求。

另外，由于现代人生活节奏加快，同等护发效果下用时更短的产品更受消费者欢迎。护发用品用时从传统的半小时到5分钟、3分钟、1分钟甚至30秒，缩短了大众护发的时间，该类用品的渗透率不断加速提高。

随着消费者观念的转变，越来越多人意识到头皮也是脸部皮肤的延伸，他们希望以同样的方式细心对待头皮。拥有健康的头皮，才会有光彩亮人的秀发。无论女性还是男性，都开始积极寻找头皮洗护用品，进行头发头皮区分呵护。

在今年618洗护大类的激烈赛场上，松下推出的洗烘套装白月光2.0一经登场便突出了重围：白月光2.0单品销售额破亿，同比300%，坐稳天猫618洗烘套装热销榜TOP1，京东外资品牌洗烘套装TOP2，抖音洗烘套装外资品牌TOP1并成为天猫“新物种”的三款大家电之一;白月光IP全系列销售突破2亿元(数据确认)，成为618期间洗护品类全网爆品，备受消费者青睐。这一系列亮眼成绩的背后，离不开松下洗护对用户消费需求的精准洞察和对品牌发展战略的不断优化。

独有的洗护科技以及商品研发、制造一直是松下的强项。松下洗护电商团队早在去年双十一结束，就协同商品企划、商品研发、商品开发等多部门一起，为本次618的核心爆品提前规划，确定核心商品与核心科技。从电商、企划、研发、制作等多部门的通力合作，到各个环节的精心打磨、不断优化，再到最终的精益求精，他们持续不断地研发改进，为白月光系列商品的研发生产加班加点。这是松下洗护各个部门齐心协力的成果，造就了拥有卓越品质的优秀商品，成就了优质IP。好IP核心是好商品，好商品才是好销量的保障。

天猫、京东、抖音等等各大电商平台以及超头部的直播大咖都表示高度认同松下白月光这一系列商品。并全力支持松下挑战超高目标，无论是从流量扶持、营销合作等都给予大量的资源倾斜，合力打造松下白月光这一IP，众人拾材火焰高。松下白月光闪耀此次618大促，与各平台的大力支持分不开。

中国是目前世界上洗发水生产量和销量最高的国家。目前，中国有超过2000个洗发水生产商，国内市场的洗发水品牌近4000个，消费市场总量约为200多亿元。

随着中国护发产业的发展，中国护发品出口数量大于进口数量，但进口数量与金额整体呈增长的态势。根据中国海关数据：2021年中国护发品出口数量为115.145千吨，出口金额为3.75亿美元;进口数量为81.392千吨，进口金额为10.68亿美元。

据中国海关编码显示，护发品主要可分为洗发剂、烫发剂、定型剂及其它护发品。其中洗发剂进口数量最大，2021年达到53.772千吨，进口金额为51464.7万美元;其次为其他护发品，2021年为25.998千吨 ，进口金额为52429.7万美元。

随着颜值经济和新消费盛行，头发头皮产业不断细分化和品类化，昔日领袖纷纷跌落神坛或寻找出路，新锐品牌群雄并起。市场持续吸引新品牌入局，尤其是国货品牌在这一领域发展迅速。除了阿道夫、滋源、KONO、霸王等国货品牌位列洗护行业头部阵营，更有Spes、欢夕等新锐洗护品牌先后打入新兴消费群体，通过更高的产品附加值，更高的颜值和性价比不断扩大市场份额，成为洗护市场的全新亮点。

随着新消费的风潮席卷整个市场，头发头皮行业也被带动着产生了一次产业升级。新型消费概念的提出和更新让越来越多的消费者开始将目光投到头部的护理和美化上，头部洗护逐步上升为个人护理的重要环节，头皮的健康问题也越来越受到关注。

新消费需求的提出加速了行业的细分，从而带动了头发头皮市场的广阔前景。

传统的洗发水和护发素黄金CP已经过时，护发2.0全新时代正在到来。《天猫洗护发行业消费趋势洞察》显示，国内洗护发市场潜力较大。线上洗护发市场蓬勃发展，连续两年天猫平台消费金额增速保持在约50%左右。洗护发市场，女性消费者在人数占比和人均消费金额上均高于男性。95后在洗护发品类的消费人数激增，已经成为线上天猫洗护发最大的消费人群。随着大众对洗护发认知的不断升级，洗护发市场针对不同群体的洗发护发诉求不断发展，呈现出流程精细化、需求细分化、使用便捷化和妆发一体化的发展趋势。

洗护发产品行业发展前景

如今，随着人们消费观念的转变，对洗发护发相关用品的要求也逐渐提高，由原来单一的清洁功能到更注重洗发护发用品的功能及护理效果。因此，洗发护发产品的品类不断增加，洗发护发产品的市场规模也不断扩大，整体趋于稳定发展。

根据鲸参谋电商数据分析平台的相关数据显示，2023年1月至4月，天猫平台上洗护发产品的销量为2300万+，产品销售额为14亿+。

2021年上半年，阿里平台洗护发产品销售额超过129亿元，销量突破1.4亿件。仅谈中国的植发市场，就从2014年以每年100%的速度不断增加。到2020年，其市场规模已经突破200亿。在赴韩植发热潮减退、科技进步的背景下，植发这一细分市场未来完全可突破千亿。除了这些新兴的细分市场，美发护发的品类也在不断扩大。原来仅仅由洗发水和护发素组成的黄金CP已经被市场新需求所打破，越来越多的细分品类加入进来，不断丰富着这块尚未完全开掘的市场。

与洗脸的步骤细分一样，消费者的洗护发需求不再仅仅存在于最基础的洗发水和护发素，而是开始向多步骤、精致化进行延伸。在现在的洗护新时代，洗护发甚至可以被拆解为：头皮预洗、头发清洁、头皮护理、头发护理、头皮造型等多个步骤，香氛、护色等功效开始受到追捧。

洗发膏、精华油等新产品就在这一趋势中诞生，对原有的洗发护发产品进行了更新，并更好地融入到“全身护理”这一体系之中，成功拉高了头发头皮相关产品的消费者心理站位。而这类新兴产品，也相对更受追逐潮流的Z世代消费者青睐。

简约、高颜值、套系化、除菌、护理、场景融入高、性价比高，日益成为当下洗护行业的消费者需求关键词，尤其是电商平台消费者，还要有社交属性、话题属性等需求。松下洗护秉持着“产品+服务”的双驱动原则，围绕“用户体验”为中心进行精细化运营和产品迭代创新。精准结合行业发展趋势，洞察消费者需求变化趋势，以平台为媒介和消费者进行深入交流，不断打磨商品，打造白月光系列产品。

想要了解更多洗发护发品行业的发展前景，请查阅《2022-2027年中国洗发护发品行业市场深度调研及投资策略预测报告》。发护发品行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析洗发护发品未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘洗发护发品行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。预测未来洗发护发品业务的市场前景，以帮助客户拨开政策迷雾，寻找洗发护发品行业的投资商机。报告在大量的分析、预测的基础上，研究了洗发护发品行业今后的发展与投资策略，为洗发护发品企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据。

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