李玟28年歌手生涯被侮辱的背后，内娱综艺早已被绑架多年

娱鉴丨第13期

文丨许云泽

(资料图片)

编辑丨艾略

李玟生前控诉《中国好声音》的现场录像曝光（图源/微博呆若木一）

7月故去的歌手李玟生前一段长达9分钟的录音被曝光。录音中，李玟对《中国好声音》节目组进行了悲愤控诉，她提到自己所遭受“28年，做一个歌手”以来最大的侮辱，激起舆论强烈的反应。

8月18日，《中国好声音》母公司星空华为五年的股价在收盘时暴跌23.43%，市值蒸发近116亿港元。无数网友则涌进节目各大赞助商的官方账号、直播间等，要求商家站队表态。一段录音撕开的口子，正在群情激愤中剧烈地被越撕越大，有评论者分析称，又一轮整顿娱乐圈的时候到了。而与此同时，综艺制作的幕后水深也愈来愈被广泛聚焦，我们借此机会与多位深耕综艺录制的圈内人士进行了对谈，他们向我们袒露了近年来的综艺秘辛。

《中国好声音》母公司星空华文股价暴跌（图/CFP）

内卷的节目，内卷的艺人

2021年，内娱综艺经历了后疫情时代下最严格的调节和管控，制播数量下滑，行业数据显示，2021全年综艺播出193部，到2022年上半年，共上线季播综艺116部，相比2021年同期再减少5部。播映方面同样遇冷，2022上半年平均播映指数为25.7，相比2021同期数据都明显下降。

政策、市场诸多不确定因素的情况下，综艺节目开始内卷。往常的爆款，如练习生团体选秀，或被叫停，或消费透支，疗愈系、慢综艺各自生长，探索对市场占据的新空间。

顾佳是一家小型文化公司主理人，负责公司艺人的经纪和宣传等工作。她还记得早年国内重金买下韩国《我们结婚了》的版权推出本土版，制作团队都是韩国人，节目方向国内最火、名气最大的艺人们发出邀约，要打造顶级卡司。实境剧情生存挑战真人秀《全员加速中》同样是一档众星云集的综艺节目，每期12位嘉宾均占据热度、国民度和话题度。

在顾佳看来，综艺节目和明星艺人之间，是双向选择的关系。头部综艺希望嗑下头部艺人作为招牌，综N代要在保证持续产出的基础上不断制造新鲜度；艺人方面，则需要综合考虑节目的口碑、与本人人设形象的契合度，以及宣传周期的匹配等。艺人统筹在其间起到很重要的作用，宣传期的艺人需要上节目，日常也需要上通告保持一定的曝光，自带话题度的明星自然受到不少节目的追捧，但有综艺感、艺能感强的艺人同样颇受欢迎。

“内娱市场，尤其是综艺市场，跟日韩还是很不一样的，”顾佳在与《娱鉴》对话时表示，“日韩的明星艺人比较卷，因为他们平台很少，可能全国就三四个（电视）台，但在国内，数十家卫视、还有网络视频平台，供需关系上区别太大了，艺人上综艺的竞争相对来说没有那么激烈。”但她同时也表示，综艺节目头部资源仍然是非常稀缺的，“真正好的节目并不多，像以前的《快乐大本营》《王牌对王牌》这类节目，口碑、质量、数据表现俱佳的节目，对艺人来说吸引力还是非常大的。”

思思原是影视行业的化妆师，因为在圈子里人缘好，平时社交媒体上很活跃，说话“有梗”、会玩，经常被朋友介绍去综艺节目，作为素人嘉宾参与录制。在她的观察中，节目组“看人下菜碟”是非常常见的事情。“一些顶流明星录节目，一天1500万，这是我见过的，正常艺人几百万、几十万一天的都有，像我们素人，800块钱，”思思表示，“价格不一样、价值不一样，待遇当然不一样。”

在大环境大气候趋于收缩的情况下，节目和艺人究竟谁更卷，一时难评。顾佳认为，节目是甲方，艺人是乙方，作为艺人宣传和经纪，她感受过太多人间冷暖，但她同时也表示，“假如你去问节目方，他们也会觉得自己才是乙方，艺人是甲方；节目方他们也有很多小心翼翼的成分，大家都有点内耗，这是内娱现状。”

在形形色色的节目和大大小小的艺人之间，存在一个复杂的、重叠的、跨度极大的光谱，也留给很多灰色操作以空间。思思表示，至少不止一次从行业核心人士那里听说，类似“花钱买席位”的情况也成为一种潜规则，而价格体系的不透明，则给部分从业者提供了收受贿赂、不当收入的机会便利。

“我们还算在圈子里人脉和关系比较好，大家彼此喝酒聊天差不多能打听出，什么节目多少钱，是个什么情况，但其实至今这个行业的价格体系，包括合同这些，并不透明，大家背对背地谈，每次都像是赌一个局，”顾佳如此表示，在不透明的规则和体系之中，艺人和节目互相博弈，你怕他占便宜，他怕你捅娄子，彼此心里都没有底。

但同时，各方利益博弈的平衡也可能会被利益之外的因素打破，某种意义上来说，李玟正是那个意义之外的、代表着理想化追求的国际巨星。

不过对于大多数人来说，百亿规模的综艺市场，仍然吸引着无数有明星梦的人入局。“可能还是有很多人想红、想爆火，觉得上节目是一个好的机会，所以才愿意自己花钱也要参加进来吧，”思思说。

写好的台本，受控的节目

随着市场发展，综艺节目的生产进入工业化。文化、情感、生活三大题材始终是主流，往下，语言类、访谈类、演艺类、恋综真人秀类、职场/生活体验类、竞技类、体育类等节目类型基本全面开花，在风格节奏上也呈现了多样的风格。

类型化的另一面，则是节目规格、制式、结构乃至于主要内容，也按照一个相对固定的模板进行。从早年的买版权复刻日韩等海外节目，到后来同类型竞品互相赛马，综艺节目类型化到同质化的走向，比起影视剧有过之而无不及。台本变成了节目及格、过线、顺利上马的重要保障。

“没有台本，会极度紧张，因为在录制现场什么办法都可能发生，最能保证的就是你手里的这个本子可以让你做到稳中求胜，而且极有可能遇到艺人或者嘉宾不可控的情况，非常尴尬。”资深综艺节目导演S曾如是说。

“一定都是有台本的，”顾佳也表示，在给艺人接洽综艺节目的项目时，台本本身就是最主要的考虑因素。“台本当中的人物形象，是否符合艺人现阶段要推的主要人设，这很重要，”顾佳介绍道，“比如恋综类的节目，首先你不能推一个完全不经世事的明星或者艺人，观众没有人要看小白，肯定是希望能看到有一定阅历的人的情感故事，但是另一方面，具体节目中，发展到什么程度，会不会影响艺人，会不会容易有绯闻甚至负面，都需要具体分析，有时候我们还会自己带类似编剧、编导的角色去跟组，有什么情况现场改台本。”

素人节目流行之后，素人的部分当然是按照基本的台本框架进行，明星艺人此时更多是担任观察员等角色，他们所展现出来的reaction，包括一些点评，事实上也都是有台本的。与普通观众想象的不同，思思介绍道，她参与过的综艺节目当中，语言类、谈话类的节目，台本的限制反而少，节目更希望留给嘉宾自我发挥的空间，或者让嘉宾自己写台词，而体育竞技类节目，除了规定好输赢，有的甚至连输家输了以后说什么，赢家如何反应，都非常具体地写好，让嘉宾照着演。“一期的台本能有一万五千字，你输了，你就说‘好生气啊’，对方就说‘你是不是玩不起’之类的，令人诧异，台本真的写得非常细。”

台本保证节目在各方预设的轨道上运行的同时，也限定好了综艺节目整个流程和链条。提前设定好的爆点、提前安排的金句和笑料、提前预留的宣传营销词条，以及提前插入的广告需求，甚至包括提前埋好的一些敏感点和负面。“我是参加过很多综艺才知道，有时候我们在社交媒体上看到谁谁爆料，谁谁抖出内幕，可能这些甚至都是节目方为了热度和话题度，自己安排的，”思思说。有话题，有争议，就有持续的热度，这在当下的舆论环境中，是比安全性还要更明确的规律。

服务过很多艺人，自己又从事文娱宣发工作，顾佳对于在这个市场和行业中的各方利益诉求，表现出深度的理解。“大多数时候我们会选择给予节目方充分的信任，只要节目对于艺人形象、资源有加成，前期沟通到60%的程度，一些重要的细节能保证，明星艺人和节目组相对来说还都是追求相同的目标，”顾佳表示，“节目方的利益和目标也很清晰，他们很会对症下药，放大艺人的特征，即使是演，也不能出入太多。”

始于利益博弈的“平衡”，总会因为利益之外的东西被打破；在各方利益制衡之下确定的台本和轨道，总会有出现bug的时候。李玟生前与《中国好声音》节目组的矛盾冲突，某种程度上来说，很可能就是出现了“台本”所不能、也不该去操控的因素，即参与者真实的、理想化的诉求，对于“节目效果”完全不同的理解和追求。

经历过太多录制现场，外界传闻的明星耍大牌、争咖位的现象，思思屡见不鲜，另一方面，节目组区别对待嘉宾、甚至PUA嘉宾的那些事，思思也见识过。

“就是一种吹狗哨效应！”（编辑注：吹狗哨效应是指人与人第一次交往中给人留下的印象，在对方的头脑中形成并占据着主导地位，这种效应即为第一印象效应。）思思直言道，有的节目组，对待临场不够配合、不能制造出效果的嘉宾，“有的是办法。”“现场基本都是不能带手机的，前期的沟通也都是一对一、不透明的，一旦现场有什么状况，其实其他人都不知道真正发生了什么，只有你和他们知道，在这种情况下，真相太容易被扭曲，最关键的是，临场有太多东西可以绑架你，他们可以说，现在正在录制，大家都等你一个人，大家都在配合，你一个人耽误全局，blabla”思思表示，“为了节目效果，这种集体无意识的绑架，对个人来说真的太难了，在那种情况之下可能大脑完全空白，你只能配合。”

被绑架、以及绑架一切的流量玄学

经历了劣迹艺人封杀、饭圈整顿治理、停播腰斩、一帧一帧PS……内娱综艺如履薄冰地走到今天，市场的法则常常失灵，经济的秩序常常隐身，一通内卷过后，唯一被所有人看到并不得不坚信的，只剩下流量的逻辑。

大仁在某视频网站商业化中心担任项目pm，他解释他的工作，“就是在品牌方、赞助商和节目组之间吵架、劝架。”与内容类型相似，综艺节目商业化路径同样早已发展得非常成熟，这使得综艺节目每一分钟如何利用，换句话说如何“卖出去”，都有生意经好讲。“有时候，即使具体第几秒、中插多少秒的广告，广告呈现多大、由谁口播都规定好了，品牌方仍会要求，产品或logo的露出再往中间去一点，或者再往主咖的位置靠近一点，”大仁谈到，其实大家都不知道这么做真实的效果如何，但是只要有空间，全都在争在抢。

人身安全、造假、恶意剪辑、掺水、炒作……对于综艺节目，舆论场上从不缺乏负面，而相当一部分的话题度、讨论度从此间而来，由此换算成热度，进而极为简单地换算成流量的基本单位：热搜，交付到各方代表的案头。

“敲定一个重量级大咖肯定是必须的，”顾佳说，“那些你一看卡司名单，某某不是电影咖吗怎么下凡来参加这档综艺的情况，都是节目方需要一个镇场的嘉宾，好向资方交代。”

重磅等于流量，这是“流量密码手册”上的第一条，依次往下，还有小鲜肉、新星、话题女王、复出男神，不一而足，每一个入局娱乐圈的人，都被仔细地标明流量的价值，在节目、剧集、自媒体话题等载体之间流通。

曾多次操刀综艺节目全流程的综艺导演S表示，“我们在做综艺的过程中，比如说会预设十五个话题都会进行一些热搜的备选，它们都在standby，我们认为好的有可能上不去，但是我们认为一般的或者不是那么好的它就上去了，所以对我们来说也是玄学。”

“后来我们基本就盯死微博热搜，”顾佳介绍道，“以前没有热搜，就盯话题榜，现在全部集中到热搜。”兵家必争之地，顾佳如此形容热搜。“节目方面，台领导、平台领导，看热搜，品牌方面，赞助厂商老板，包括市场的负责人，都是看热搜，我们赞助的这个节目上了多少个热搜，好火啊！大家都是一样的逻辑，我们做艺人宣传和经纪，当然更是盯热搜的，艺人上一档综艺节目，出来多少个热搜，谁家艺人最多，都是什么词条，盯得特别紧，其实也挺崩溃的，但这就是现状。”

热搜数量和位置标记着节目的卖价，热搜词条的调性气质也标记着艺人广告、代言、影视等多方面的资源质量。所有这一切，都被预先埋入综艺节目每一句具体的台词和情节当中。除了专业的“数据女工”、营销公司，剪辑师对节目出热搜同样起到关键作用。“艺人进节目组基本就是封闭的，直到录制完成和播放，我们外面的人完全不知道里面发生了什么（但同时也有一大部分艺人是会有工作人员跟随的 ）”顾佳表示，很多恶意剪辑，实际上是节目组有意为之，为了制造话题和爆点，剪辑师手底下的一点轻重缓急，很可能就塑造出一个完全迥异的事实。“有的时候也不得不（跟节目方）battle，主要其实还是不知道他们剪辑的逻辑，可能归根结底都是为了制造热度吧。”顾佳说。

在思思看来，无论多重磅的嘉宾、多大的腕儿，进到录制现场，事实上都成为节目组的“工具人”。“明星最大的问题就是确实文化水平都不高，某种程度上来说，节目组很多高学历的精英，那些总导演、总编导，其实对明星艺人是有偏见的，尽管他们的收入远远赶不上明星。”思思表示，“有时候，艺人是九漏鱼，导演就会故意去制造情境放大艺人比较无知的这一面，九漏鱼这种点也特别容易爆，特别能满足网民看公众人物时候的复杂心态；比如某草根出身的女星，分不清专业术语，就非常小心翼翼地问编导什么意思，他们被嘲笑其实还挺伤心的。另外有时候，导演知道艺人的一些软肋，一些敏感的事，节目里会安排人故意去cue到，甚至故意激怒艺人，很多艺人情绪管理不够好，现场发脾气了，或者是不能很好的处理了，一个爆点就出来了。”

内娱综艺市场走到今天，呈现出那样一种复杂的景象，它发展极度成熟却又常常失范、全方位曝光却又不够透明、娱乐至死却又每个毛孔都充满了资本逐利的欲求。已故天后李玟与其所揭开的《中国好声音》种种内情，可能只是窥看内娱综艺生态的一个切入口，事情还在不断发酵当中，爆出的桩桩件件，不断震惊公众的同时，却又一次次印证着我们对于综艺和整个娱乐圈的猜测、想象。

梦想、荣耀、聚光灯，名利、资本、话语权，娱乐圈像一个巨大的火球，在多极之间冲撞支绌，塑造一批人，毁掉另一批，再重塑下一批。这几日，思思上网浏览着相关的新闻，会频频截图发给自己圈内的朋友们，“骂得太对了！”她说。但她也表示，自己大概率不会受到影响，无论是出于对录节目这种事情天然的喜爱，还是冲着报酬，她还是会抓住每一个上节目的机会。顾佳也表示，大多数时候，节目组都是好的，是有足够的专业度的，“这个行业是有它的专业度在的，大部分人还是很热爱这个工作的。”

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