作者｜艾云

(资料图)

最近，一条6分钟的长视频，在抖音这个短视频平台火了！

截至目前，这条视频点赞量达到800w+，近50w人收藏！关键是这竟然是一条关于古法徽墨制作的、节奏缓慢、特别“无聊”的视频，从发布至今，仅仅22条视频，就疯狂吸引近300万人关注！

看到这么爆火的数据，是不是很疑惑？

6分钟？点赞800w+？他是谁？

是漂亮小姐姐还是腹肌小哥哥？

古法？徽墨制作？这么冷门的赛道？也能火？

现代人是有多无聊，这个也看？

一开始，我也有同样的疑惑，这种看似无聊的视频，毫无剧情和冲突可言，怎么能让观众看下去的。

直到我自己点开这个抖音账号——山白，22条视频刷完之后，不知不觉我才意识到，传统手艺人崛起的时代来临了！

今天，我们就围绕：为什么传统手艺赛道成流量新蓝海？入局这一赛道，核心竞争力是什么？这两点展开讨论，试图拆解爆火背后的原因与机遇。

1.制墨只是内容符号，传统文化才是爆火根源

山白本来源于山白树，是中国特有的金缕梅科植物，中国珍稀濒危植物。

而抖音账号山白，取意其名或许正有此意。

点开账号，是一名男子，他穿着朴素，在田野间，安静地制作手工艺品的画面。

这些手工艺品分类细致，有文房用具类：汉皮纸，八宝印泥，纸帘；

有东方妆容类：红蓝花胭脂，朱砂口脂（千年前的一种古老口红），青黛眉笔；

还有生活器用类：传统筷，松木椅，竹锅刷。

种类制作不算多，慢工出细活，和科技与狠活的时代看起来格格不入。

同类视频博主里，其实曾经也有出现过这样的风格，比如：李子柒、彭传明、彭南科，他们的视频内容大多都没有娱乐、剧情和生活经验分享，多的是慢条斯理的做饭、做手工艺品。

那为什么这种视频会吸引大家观看呢？

我们发现这些内容都给出一种和现代都市的距离感，但强调平静、简单的生活。穿梭于乡野间的身影，给人们带来了最真诚的慰藉，就像一曲返璞归真的“田园牧歌”。

而田园牧歌式的短视频在短视频赛道早有现象级先驱。

在李子柒还未断更前，她的抖音账号粉丝达到了4900万、Youtube账号粉丝达到了1760万；彭传明的抖音账号粉丝达到了1010万；彭南科的抖音账号粉丝也有260万之多。

由此可见，田园视频这条赛道，其实同类型博主并不算多，而单个视频博主的粉丝量都可以说是惊人的。

不论是李子柒还是彭传明、山白，他们都是因为网友们对田园生活有所向往才火起来的，也正因为有像彭传明这样的手艺人走红，才让更多人了解到了古法传承的魅力。

但是，山白又有什么不一样？

抖音账号山白，所传播和展示的内容，其实和李子柒的内容定位有明显的差别。

山白做传统古法，目的是传承古老的技艺和方法。

就拿最近爆火的这条「古法徽墨制作」来举例，他做徽墨，时间跨度有一年半，万的点赞量，43万的评论里，粉丝都被这超长制作的时间线吓到！

一年半，可以谈个以结婚为目的的恋爱、可以考公好几次、甚至可以去英港读个研究生。但花一年半的时间，只为制造一块传统的徽墨，极度具有工匠精神，让人佩服。

他的视频成本之高、耗费时间之多、制作过程之复杂，都让人难以想象。

山白的视频中不会有任何一句废话，视频中除了背景音乐，便是他制作物品的原声，配上几声虫鸣狗叫，颇有人间烟火气，看他的视频就仿佛是一种享受，既能感受到无法亲自体验的大自然气息，又能了解到传统古法技艺有多不容易。

2.抖音的野望：扶持更多的李子柒、张同学

其实，山白的爆火，离不开抖音的助推。

李子柒、张同学、彭传明、山白火了，但如果从整个短视频平台上来看，我们会发现火的其实不只是他们，而是整个乡村题材的内容，而他们只是其中最为突出的几个代表。

从抖音上一组简单的数据来看，在山白视频日常添加的话题中，#乡村守护人 拥有亿次播放，#新农人计划2023拥有亿次播放。

我们发现，早在2020年，抖音就宣布面向全国手艺人、手艺商家推出“看见手艺”计划。

巨大的流量扶持、专属运营活动让传统手工艺更容易被更多人看见。

面对年轻人，手艺人可以更深入了解，年轻人如何看待传统手工艺、他们对于手工艺有怎样的审美喜好。

通过与年轻人的实时互动，抖音手艺人搜集分析用户的反馈和评论，手艺人由此及时优化产品，还能从用户的新需求中挖掘新产品系列，进一步扩展产品范围。

而对于年轻人来说，以往对于手工艺的印象或许更多是一种刻板、陌生感，通过直播、视频等交互方式，用户通过了解其制作过程，为其工匠精神所感动，也更加深刻了解看似不起眼的某个手工艺术品，其独有的艺术之美、文化之美。

手工艺所浓缩的千百年文化结晶，其实是经得起时间检验的。只不过，以往他们被藏于角落，无缘被更多人所发现。通过直播、短视频，其背后文化价值、专业价值以多样化的视角被呈现，也就有越来越多的年轻人去接受、喜爱并成为其粉丝。

如今已被大众熟识的@张同学、@帅农鸟哥、@念乡人周周、@康仔农人、@渔小仙等创作者,都是经抖音认证的乡村守护人。

另外不同于快手的老铁路线，抖音起步于北上广深，最初的用户是大学校园里的俊男靓女，青春、精致、潮流一直是其给人的印象标签。

然而近几年来，抖音加速开发下沉用户，先后推出“新农人计划”、增设“任务充电站”、“入驻激励”等扶持措施，吸引更多新农人入局创作。

2021年12月，张同学在抖音爆火，就被视为抖音布局下沉市场、争夺农村题材视频的重要讯号。

据抖音公开数据显示，平台“三农”创作者中54%为返乡创业青年，其中，31岁至40岁占比最多，达54%；其次是24岁至30岁，主要以农民工、大学生、退役军人、妇女四类人群为主。

可以得见，青年返乡务农创业正在成为一种新趋势，乡村不再是梦想的枯萎之地，它正枯木逢春焕发出新的生机。

年轻化、动态化、高素质化是新农人鲜明的标签，能够熟练使用智能手机和互联网的技术优势，使他们成为短视频、直播创业的主力军。

“三农”网红最成功的例子当属李子柒，2017年12月，李子柒入驻抖音，成为平台屈指可数的重量级博主，稳坐抖音新农人Top20榜单的第一宝座。

优质内容的输出为李子柒带来了庞大的收益，强大的吸金能力背后，是品牌化、全产业化发展的身影，超级IP的打造使“李子柒”这三个字变成“吸金石”。

之后，越来越多“李子柒”式新农人如雨后春笋般涌现出来。前有“潘姥姥”、“康仔农人”、“蜀中桃子姐”等乡村美食达人，后有“张同学”、“乡愁”、“念乡人周周”等乡村生活博主，他们的视频中折射出的乡味、野趣和新农村面貌，重塑年轻一代的乡村印象的同时，也唤醒了部分中年群体的集体回忆。

不少企业、网红，总是热衷于追逐热点，研究算法，却不知，算法的目的，就是为了在服务观众喜好的同时，让专注于内容的创作者获得更大收益。所以，这些傻傻的专注于内容的做法，才是赢得流量最聪明的做法。

优质内容难做吗？不难做，无非是：输出观点，提供情绪价值；输出专业，提供成长价值；输出信息，提供传播价值。

优质内容难做吗？也难做，想要得到用户的追捧，就需要有足够深入的洞察来了解用户喜好，足够有价值的内容帮助用户成长，光是这份静下心来做内容的决心，就让很多人退却了。

流量的浪潮势不可挡，成名，似乎前所未有地简单， “ 我上我也行 ” 的错觉不断撩拨着每个人的心，然而流量场中多的是 “ 眼看他高楼起，眼看他楼塌了 ”。

抖音上有无数的账号分类，有的拍田园生活、有的复刻小时候的怀旧场面、有的记录给驴修蹄。现象级的视频账号层出不穷，你无法真正猜准下一个“爆款”到底是什么题材。

无论是李子柒，还是山白，在他们长久不衰的流量背后，是创作者强大的知识储备、专业技能，以及踏踏实实为作品的精雕细琢所花费的巨大精力。

他们能从短视频内容中脱颖而出，是因为内容本身扎根于生活，贴近自然，勾起人们对于美好生活的无限向往。在焦虑如影随形的都市生活中，这些带着悠然气息的画面，成了抚慰心灵的良药。

更深层次的是他们的沉淀与韧性、坚持与坚守，是现在这个社会情绪下最珍贵的东西，在这个快节奏的时代里，谁不会心驰神往呢？

作者：艾云

作者介绍：鸟哥笔记专栏作者，从事新媒体运营6年，操盘过不同行业的十余个互联网营销项目，聚焦商业与科技洞察。

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